【社會新聞】
金門馬拉松帶動城市觀光行銷金門
2022-05-29

【勁報/記者于郁金/金門報導】國立金門大學董燊教授應中國大陸之邀,在粵港澳大灣區體育產業高品質發展論壇發表專題行銷金門,該會議由世界華人體育管理協會(GoCASM)主辦,中國大陸廣州體育學院承辦,於本年5月28-29日(星期六-日)假中國大陸廣東省廣州體育學院學術報告廳舉行,參加人員有世界華人體育管理協會常務理事和擴大人員(理事單位代表)、國內外著名專家學者、被論壇錄用論文作者等,因考量疫情該會議與論壇採取線上、線下結合進行,以粵港澳大灣區體育產業高品質發展為主題。

金大董燊教授長期從事運動管理研究多年有成,主辦單位特地邀請董燊教授利用假日視訊方式以「擴大體育的容器-高校如何有效結合地區資源發展運動觀光」為題發表演說。董燊教授從運動觀光與大學社會責任角度切入,用金門馬拉松為例指出:根據Broughton,Lee,and Nethery(1999)研究顯示21世紀之全球運動產業年產值已高達5,000億美元,運動產業佔各國GDP的比重要在1.13-8.00%(林房儹,2003;Kim,2006);近年來奧運所帶來熱潮裡,不單單可以看到振奮民心士氣之外,還能注意到的是,社會民眾在運動裡所在意的,已經不只是獎牌數而已,而是實實在在能夠體驗運動家精神,並在運動之間發展團隊,及強健個人的身心健康。

董燊教授表示,現代社會隨著社會進步、經濟成長迅速、國民所得持續提高下,人們有了更多時間及金錢參與或觀賞運動活動,因而加速運動產業蓬勃發展,運動產業發展已成為21世紀主流休閒娛樂產業;大學取之於社會,用之於社會;根據教育部USR推動中心(2019)提出大學社會責任(University Social Responsibility,簡稱USR)實踐計畫核心價值,在促使大學成為地方永續發展協力者,透過「人才培育」與「在地連結」,讓大學能更了解地方發展脈絡,理解地方問題,提出可能創新解決對策,讓大學發揮其社會正向影響力;其目的在鼓勵大學落實社會責任,強化大學與區域城鄉發展之在地連結合作,藉由教師帶領學生以跨科系、跨領域、跨團隊、跨校串聯的力量,或結合地方政府及產業資源,共同促進在地產業聚落、社區文化創新發展,進而培養新世代人才對真實問題的理解、回應與採取實踐行動能力,藉以增進在地認同,進而激發在地就業或在地創業意念,活絡地方成長動能,促成區域創新。

董燊教授表示,大學有專業人力資源,政府有各項社會資源,透過溝通、協調、整合與行銷,發揮加乘效果以運動觀光方式,可有效推展城市行銷,讓大陸看見金門。(照片由金門縣政府及董燊教授提供)
相片一:楊鎮浯縣長主持2019金門馬拉松活動
相片二:金大董燊教授應中國大陸之邀在粵港澳大灣區體育產業高品質發展論壇發表專題行銷金門

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